Частая ошибка в рекламе — начинать с выбора носителя и размера макета, не сформулировав сообщение. Баннер, объявление, ролик, листовка, публикация или наружное размещение дают результат только тогда, когда аудитория быстро понимает, что ей предлагают, почему это относится к ней и какое действие ожидается.