Кино и театр раскрываются не в момент выбора названия из афиши, а после покупки билета: когда зритель приходит в зал, сверяет ожидания с репертуаром, слышит звук, видит сцену или экран, оценивает удобство мест и понимает, хочет ли возвращаться к этому формату снова.